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曾經(jīng)“11月11日”只是一個普通的日子，后來它被人們戲稱“光棍節(jié)”，再后來有了天貓，它演變成了“全民購物節(jié)”?；顒悠陂g，各家品牌以優(yōu)惠價格吸引更多消費者下單，同時也借勢營銷宣傳，為品牌發(fā)聲。
今年的全網(wǎng)雙11購物節(jié)剛剛落下帷幕，與此同時，以“潮見尚好生活”為主題的尚品本色第五季生活尚好節(jié)隨之收官。這場歷時25天、全網(wǎng)關注度超1.2億人次的活動讓尚品本色一度活躍在公眾視野。活動期間，尚品本色聯(lián)合全國千余家專賣店在線下打造多場品牌營銷活動——盲盒、潮拍打卡、潮品好物、品牌跨界、尚好設計、潮咖之夜等亮點活動輪番推出；在線上布局天貓、京東新零售矩陣，并在抖音、小紅書、微博等各大種草平臺及媒體進行投放傳播，形成線上線下“雙線聯(lián)動”。在11月11日這一天，尚品本色“潮咖之夜”直播活動落地，提供一價到底的服務，通過線上直播獲客、線下引流，真正實現(xiàn)線上線下品效合一，以期提升產(chǎn)品成交率。
在本次生活尚好節(jié)期間，尚品本色在向消費者推出性價比更高、更實用的產(chǎn)品的同時，其品牌態(tài)度也強勢出圈，而這才是這場活動的最終看點。此次活動以“潮見尚好生活”為主題聚焦潮生活，探尋新消費主力的興趣點、生活方式；并以生活空間為載體，以“潮”為元素，打造有顏有料更有趣的家居生活新體驗，開啟與尚好青年的時尚對話，尚品本色接軌年輕消費者，精準洞察需求，將“門墻柜一體化”設定為家居生活新潮流，傳遞時尚的生活態(tài)度。
如此定義品牌格調(diào)，本質上是品牌順應了行業(yè)的發(fā)展趨勢。隨著精裝交付走進大眾生活，完整的木作解決方案也漸入人們眼簾。門墻柜一體化成為木作行業(yè)的發(fā)展趨勢。然而，“門墻柜”一體化并非指單純的門、墻、柜產(chǎn)品的羅列組合，而是更加注重產(chǎn)品性能、個性化表達的新方式。
尚品本色聚焦“潮”元素，一方面向消費者售賣“門墻柜”產(chǎn)品，另一方面?zhèn)鬟f著一種“潮”生活態(tài)度。
低價是吸引客流的窗口，而品牌調(diào)性和態(tài)度則是贏得口碑和打開獲客之門的關鍵。誠然，做好前期宣傳造勢是品牌營銷之本，而獲得買家認可才是推動品牌前行的王道，從上圖購買者對產(chǎn)品好評如潮的現(xiàn)狀可以感受到產(chǎn)品實實在在的落地效果。
如今，生活尚好節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦5年了，尚品本色此次對話年輕消費者，聚焦居家生活，不僅賣給了消費者產(chǎn)品的使用價值，更通過年輕化的營銷活動讓品牌直接對話消費者。讓消費者感受到商家不只是在售賣冷冰冰的產(chǎn)品，還在傳遞溫暖的生活態(tài)度。而產(chǎn)品恰恰因為承載著品牌態(tài)度而有了溫度。那么對于買家來說，選擇了有溫度的家居產(chǎn)品就是在為更美好的家居生活做奠基。
筵席終要散場，這一次分別是為了下次更好的相遇。下一季的生活尚好節(jié)，尚品本色將怎樣對話消費者呢？行業(yè)又會發(fā)生哪些新變化呢？讓我們拭目以待吧！
